Como – Il calcio femminile italiano sta per vivere una svolta grazie a una partnership innovativa che unisce il potere della tecnologia e la passione per lo sport. Mercury/13, il gruppo internazionale che promuove il calcio femminile, ha annunciato un accordo con WeAre8, una piattaforma di social media fondata dalla tech entrepreneur Zoe Kalar. Questo accordo prevede che WeAre8 sponsorizzi il club F.C. Como Women, di proprietà di Mercury/13, con un modello di sponsorizzazione unico in cui il 5% delle entrate pubblicitarie generate dalle aziende italiane sulla piattaforma saranno destinate a supportare il club.
L’accordo, che partirà ufficialmente a gennaio 2025, segna un passo importante per il supporto delle aziende femminili nella crescita del calcio femminile. Con questa collaborazione, WeAre8 diventa uno dei primi sponsor non italiani a entrare nel calcio femminile italiano, supportando un club come FC Como Women, che si sta affermando come uno dei più promettenti della Serie A. Questa partnership non solo aiuterà a rafforzare la posizione di FC Como Women, ma contribuirà a ridisegnare il futuro del calcio femminile attraverso un nuovo modello di sponsorizzazione che coinvolge direttamente il pubblico.
Elena Mirandola, CEO F.C. Como Women ha detto: “La nuova collaborazione con WeAre8 non è solo una sponsorizzazione, ma una visione condivisa: dare voce al cambiamento e al calcio femminile come catalizzatore di impatto sociale. Insieme, scriviamo una storia di innovazione e inclusività. Siamo entusiasti di accogliere WeAre8 nella nostra squadra di partner che condividono i nostri valori, il nostro secondo sponsor di maglia con una proprietà tutta al femminile. Questa sponsorizzazione conferma inoltre che il nostro progetto non è solo italiano, ma il suo appeal supera ogni confine territoriale: WeAre8 è infatti una società inglese che sta per entrare nel mercato italiano e ha scelto F.C. Como Women come partner ideale per questa espansione.”
Un Modello di Sponsorizzazione Rivoluzionario
Ciò che distingue WeAre8 da altri sponsor è il suo approccio unico alla monetizzazione degli spazi pubblicitari. Ogni volta che un utente sceglie di guardare un annuncio sulla piattaforma, una parte dei guadagni viene restituita agli utenti stessi. In questo modo, WeAre8 crea una relazione diretta tra i consumatori e la pubblicità, restituendo valore agli utenti invece di centralizzarlo nelle mani delle grandi aziende. Inoltre, la piattaforma è supportata da investitori di alto profilo come BBC e Channel 4, e vanta già una rete di oltre 80 editori, tra cui The Independent e Marie Claire.
La Forza delle Aziende Femminili
Un altro aspetto fondamentale di questa partnership è il fatto che sia WeAre8 che Casati Flock, partner per la maglia dorsale di F.C. Como Women, sono entrambe aziende guidate da donne. Questo sottolinea l’impegno di Mercury/13 e WeAre8 nel supportare l’empowerment femminile e promuovere un cambiamento positivo non solo nel mondo del calcio, ma anche nel panorama imprenditoriale globale.
La Presentazione della Maglia e il Nuovo Modello di Trasmissione
La presentazione ufficiale della nuova maglia di FC Como Women sponsorizzata da WeAre8 avrà luogo il 4 gennaio 2025, durante un’amichevole che il club disputerà contro l’Olympique de Marseille Women. In questa occasione, il club testerà anche un nuovo formato di trasmissione che prevede contenuti esclusivi, come interviste ai giocatori in panchina e filmati degli spogliatoi, pensati per coinvolgere un pubblico più giovane e appassionato di calcio femminile.
Tre domande a Zoe Kalar, Fondatrice di WeAre8
Come è nata l’idea di WeAre8 e quale impatto sperate di avere nel mondo dei social media e della pubblicità?
Abbiamo fondato WeAre8 perché abbiamo visto i danni che gli algoritmi e i contenuti tossici sulle piattaforme social stavano causando alla salute mentale delle persone, insieme ai modelli pubblicitari danneggiati che facevano guadagnare miliardi di dollari alle grandi aziende tecnologiche senza che nulla fosse condiviso con gli utenti. Volevamo costruire una trasformazione radicale in questo spazio e creare un’esperienza sociale sicura e positiva che restituisse il potere economico dei social media nelle mani dei creatori e delle persone. Volevamo creare un luogo dove le persone potessero connettersi, condividere le proprie opinioni, idee e la propria vita senza paura di essere giudicate. Un luogo in cui chiunque usi la nostra piattaforma non solo è protetto dai contenuti tossici, ma viene visto dai propri amici, apprezzato e ricompensato per il proprio tempo, con denaro proveniente dagli inserzionisti per ogni visualizzazione pubblicitaria.
In che modo il modello di sponsorizzazione con FC Como Women riflette i valori di WeAre8 e come pensate che possa trasformare il calcio femminile?
Non vediamo FC Como Women solo come una squadra di calcio. Vediamo il club e le sue giocatrici come “farò di trasformazione e ispirazione”, capaci di unire una comunità e diventare un esempio per il mondo su cosa è possibile quando una squadra con valori allineati vive in una nuova “casa sociale”. Vediamo queste donne come “agenti di cambiamento radicale”, non solo per il calcio, ma per la società e la comunità, ridefinendo cosa significa essere “cool”, portando libertà, positività e liberazione economica. Il 2025 sarà un anno di trasformazione radicale nel calcio femminile e nei social media, e la squadra femminile del FC Como sarà in prima linea in questo processo con noi. Questo è il momento “David contro Golia” che dimostrerà la forza delle donne, il potere dei modelli economici trasformati e il potere delle persone di unirsi e cambiare il mondo. Le donne non dovranno più lottare per essere viste e valorizzate, ma diventeranno fari di cambiamento e ispirazione.
WeAre8 sta rapidamente espandendo la sua base di utenti e i suoi partner. Qual è la tua visione per il futuro della piattaforma e come pensi che evolverà nei prossimi anni?
I social media dovrebbero essere un luogo che solleva le persone, non le abbassa. Un luogo libero da contenuti tossici e algoritmi dannosi. Un luogo dove miliardi di dollari provenienti dagli inserzionisti vengono condivisi con le persone. Un luogo dove le persone sono viste e ascoltate. Un luogo di libertà e liberazione economica. E questo è ciò che abbiamo costruito con WeAre8. Questa è una nuova era per il calcio femminile e una nuova era per i social media. Il mondo sta per diventare molto più sano.
